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上周，Balenciaga 于纽约用语证券交易所

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Balenciaga 如法国蜗牛一般拥有浓厚的法式特色文化，对网络美国流行文化亦了如指掌。

仅在一年前，在品牌成立 105 周年之际，Balenciaga 释出官方授权的一集《辛普森之家》，让这部美国史上最长寿的动画片变成了一场十分钟的时装秀。这支十分钟的短片不仅在 YouTube 拿下超过一千万次的浏览，甚至还有了属于自己的维基百科页面。去年 10 月，Facebook 的母公司 Meta 在推特上邀请 Balenciaga 定义“元宇宙着装标准”在最近，巴黎世家是什么品牌，金·卡戴品牌珊（Kim Kardashian）身穿一袭闪闪发光的定制长裙巴黎出席了白宫记者协会晚宴。

本月，巴黎世家是什么耿，Balenciaga 首席执行官 Cédric Charbit 在风格美国接受采访时承认并说：“我们糅合了时尚与娱乐？没错。”

今年 45 岁的 Cédric Charbit 是法国人，于 2016 年加入 Balenciaga，在此之前，他是圣罗兰（Saint Laurent）的产品营销执行副总裁，如今他坐镇 Balenciaga 的母公司开云集团的董事会。他比格鲁吉亚裔设计师 Demna 晚一年加入，并成功将这个做标志性斜裁（bias-cut）花卉裙装档次的时装屋，转型做出了风靡一时的“老爹鞋服务”。

成为品牌 CEO 之后，Charbit 先生首次出行的目的便是美国，他说：“美国消费者目睹了 Demna 的设计构想以及样子他为品牌 Balenciaga 做出的努力，他们是接受这一风格的第一批受众。”

如今，美国是 Balenciaga 发展最快的市场，而今年 5 月，Balenciaga 首次走出巴黎，在纽约发布了完整的时装系列。时装秀结束后梗，品牌随即于线上及麦迪逊大道的旗舰店推出一款限量系列。这是现任创意总监 Demna 的主意，但 Charbit 先生说他当即表示了认同，“我们讨论抖音了每一个细节，每一个战略都由我们一起制定。”

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于各大奢侈品牌而言，美国市场已是一片极为肥沃的土壤——因此，上上周 Louis Vuitton 与 Dior 也在南加州举办了时装秀，引发了一时的热潮。美国银行分析师表示，即使存在通胀逆风与股市动荡，今年 4 月档次，奢侈品支出仍同比增长了 8%。

开云集团并未公布各品牌的财务业绩巴黎，但分析师认为其年销售额可能远远耿超出 20 亿欧元。

Charbit 先生谈到这方面时表示，总体而言，“若沿着这条路走下去，Balenciaga 将会吸引更多的新受众”。他认段子为品牌的客户群体大多集中于“超高净值”人群（Balenciaga 的运动衫与长裤价格分别可达 995 美元与 1450 美元，明显超出了其它品牌的价格）。根据 UBS 瑞银集团在 2018 年的定义，“超高净值”人群指净资产从 3000 万品牌美金起步。

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Balenciaga 所销售的网络语时装不乏争议。在过去，它的设计不乏宽阔如象腿的做旧破洞丹宁（如贾斯汀·比男生伯在最近的广告大片中所演绎）、高领裙装搭配预先连接的手套、哥特式的洗碗手套，巴黎世家是什么意思网络用语，以及价格为 650 美元的“紧身 T 恤”，而且是名副其实的紧身，没有给身体留下任何额外的空间，巴黎世家是什么风格。

随着财力雄厚的高级时装消费者的更迭，Balenciaga 这样“眼中钉”（thumb-in-the-eye）式的营销肉眼可见地奏效。并非人人都想争夺 C 位，或一定要穿得很有品味地去科罗拉多州滑雪。相反，他们偏爱不受拘束的、更有品牌意识的风格感。那么 Balenciaga 标志性宽松带 Logo 的针织衫、海绵厚底的运动鞋和实用的运动裤寓意正好满足了这种风格，巴黎世家是什么寓意。

从 6 月起，在 Balenciaga 的官网和指定的精品店是什么中将开始接受比特币（Bitcoin）和以太坊（Ethereum）支付。“我们应与时代同步。”Charbit 先生在接受 WSJ 采访时，正逢数字货币资产大幅度跳水阶段。但他并未动摇自己的许诺，只轻描淡写地表示这是更“长远”的打算。

在 Charbit 和 Demna 的风格带领下，Balenciaga 这间老牌法国时装屋已经投身进新的在线竞技场——在 2021 年 12 月，Balenciaga 宣布即将孵化一个元宇宙团队。Charbit 先生不愿透露更具体的计划男生，他将“元宇宙视为一个国家”，并认为它会是一个具有明确损益基准的商机。

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大廓形、高概念的时装仍然是品牌的核心。去年 7 月，Demna 重新推出了高级定制（Couture）系列。在高定已男生不再是品牌主要现金牛的今天，它通过复兴品牌创始人克里斯托伯尔·巴伦西亚加（Cristobal Balenciaga）的工艺来凝练 Balenciaga 的艺术价值。

对于品牌样子挑选合作艺人如金·卡戴珊衣服和贾斯汀·比伯所带来的争议，Charbit 先生强调，Balenciaga 与艺人合作的传统悠久。过去品牌创始人就曾为格蕾丝·凯利（Grace Kelly）和杰克琳·肯尼迪（Jacqueline Kennedy）打造礼服，男生说巴黎世家是什么意思，他说：“摩登品牌也需要和摩登偶像同步。”

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即使疫情期间，几乎所有线下时装秀被迫段子取消，Charbit 先生依然在困境中发现了价值。他说道：“时装秀是为了举办而举办吗？我不认同这一点，巴黎世家是什么意思梗。我认为我们应将时装秀打造为一场表演。”

在被动观察者的眼中，Demna 为 Balenciaga 的设计时常被归纳为“审丑”，巴黎世家是什么样子的。“我想问的是所谓审丑是谁定义的丑？”身穿白色 T 恤和老练寓意黑色运动外套的 Charbit 先生说，“许多 Balenciaga 的单品世家，包括那些破烂的球鞋都是从震撼公众所开始的，但自有相信品牌裙是什么果敢做法的客群去抢购它们。”

“对于寓意 Balenciaga，若想讨好所有人是行不通的。”Charbit 先生网络说：“我们需要打破‘审美’的规则。”